Şirkət qurduğu brendin effektivliyini məlumatlı olmanın, tanınmanın və rəğbətin köhnəlmiş meyarlarıyla deyil, daha geniş göstərici dəstiylə (bu göstəricilərə qəbullanan dəyər, müştərinin nə dərəcədə məmnun qalması, gəlirin məhsula xərclənən payı, müştərinin daimiliyi və müştərinin razı qalması) qiymətləndirməlidir.