Marketinqin instrumentarisi (kompleksi) – bu, satışa təsir edə biləcək vasitə dəstidir. Ənənəvi siyahıya aşağıdakılar daxildir: məhsul, qiymət, yer və irəliləyiş, belə demək olarsa, “dörd P” (uyğun ingilis sözlərinin ilk hərfləri – “product”, “price”, “place”, “promotion”). Yalnız “dörd P” siyahısı lap əvvəldən dəyişikliklər üzrə çoxlu sayda sual və təklif doğururdu.