Hər şey brend ola bilər: “Coca-Cola”, “FedEx”, “Porsche”, Nyu-York, Birləşmiş Ştatlar. Madonna və siz – bəli-bəli, şəxsən siz! Brend – mənayla yüklənmiş və assosiasiyalar yaradan istənilən etiketdir. Yaxşı brend nəsə böyük bir yük daşıyır – məhsul və ya xidmətə xüsusi çalar qatır və misilsiz səslənir.