Öz reklamınızda istehlakçıların mərhəm diləklərinə ünvanlanın. “Ferrari”, “Tiffany”, “Gucci” və “Ferragamo” məhz belə eləyir. “Ferrari” avtomobili üç arzunu təcəssüm etdirir: cəmiyyətdə tanınmanı, azadlığı və cəsarəti. “Revlon” şirkətinin təsisçisi Çarlz Revsonun sözlərini xatırlayın: “Biz öz fabrikimizdə dodaq boyası düzəldirik. Reklamda isə ümid satırıq”.