Краудфандинг: как продать не-кота-в-мешке и собрать предзаказы на книгу

Почему традиционные пути книжной дистрибуции не работают? Как монетизировать свой проект, работая с читателями напрямую, без издательств? Сладкие иллюзии и горькая правда в ходе кампании, что нужно учесть, чтобы проект был успешным?