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Joan Costa

Los 5 pilares del branding

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Los 5 Pilares del branding aborda la complejidad intrínseca de las marcas y su relación con el mundo real, el mundo empresarial, el mundo simbólico y el mundo social, proponiendo una estructura metodológica para su integración y sus múltiples interacciones. Un enfoque integral a partir de la génesis marcaria, sus fundamentos universales y el análisis sistemático de los elementos estratégicos y tácticos de gestión y control de la marca. Esta obra, para la que Joan Costa ha convocado la participación de Guillermo Bosovsky, Ignasi Fontvila, Alberto Rabadán y Albert Culleré, repasa la vida de la marca poniendo foco especialmente en su alma, pulso, voz, fortaleza y rostro. Un libro que define con absoluta claridad la importancia de la gestión estratégica de marcas para empresas e instituciones.

“Joan Costa o la potencia del pensamiento”.
Abraham Moles. Fundador del Instituto de Psicología Social de la Comunicación, Estrasburgo.
«Incluso cuando escribe, Costa sabe ser un enseñante ejemplar».
Angelo Schwarz. Profesor de Historia de la Fotografía en Venecia, Turín y París.
Economía y emprendimiento
327 printed pages
Copyright owner
Bookwire
Original publication
2020
Publication year
2020
Publisher
Experimenta Libros

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Quotes

  • Cristian Canohas quoted2 months ago
    ­mación y repetición cultural, los memes (concepto formulado por Richard Dawkins en El gen egoísta, de gran desarrollo actual en investigaciones sobre identidad y evolución de las culturas), tienen la capacidad y la tendencia a replicarse a través de los individuos y los grupos que forman la organización.

    Los miembros de la organización son, en sentido estricto, portadores, no propietarios ni controladores de los memes. Ellos no piensan los memes; son pensados por los memes. El complejo de memes que conforman la identidad cultural incluye elementos conocidos, asumidos y compartidos por los miembros “asimilados” de la organización, pero esto no implica que su sistema, su alcance y sus efectos sean conscientes para ellos.
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    • Cristian Canohas quoted2 months ago
      Si se desarrolla una marca sin investigar, sin consultar a los públicos, esa marca sólo responde a los gustos o a los prejuicios del diseñador, del comunicador o del empresario. En estos casos, las manifestaciones de la marca pueden obedecer a ideas carentes de estrategia y con grave peligro de ser ineficaces. Todavía hoy existen especialistas en
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      • Cristian Canohas quoted2 months ago
        imagen es la representación mental, en la memoria colectiva, de un estereotipo o conjunto significativo de atributos, capaces de influir en los comportamientos
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