bookmate game
ru
Леонид Иванов

Маркетинговый конвейер

Notify me when the book’s added
To read this book, upload an EPUB or FB2 file to Bookmate. How do I upload a book?
Маркетинг в мире и в России, в частности, переживает тяжелые времена. Маркетологи заигрались в креативные идеи, тренды и конкурентную разведку. Рынок идет своим путем, маркетологи – своим. Так дальше продолжаться не может. Поэтому Леонид Иванов предложил свой – экономический подход к маркетингу «Маркетинговый конвейер» (с). Он дает возможность не просто создать проект действий на рынке, но рассчитать заранее его экономический эффект.
Более 15 лет Леонид Иванов проверял работу «Маркетингового конвейера» © на всех возможных типах рынков. Более 15-ти лет он обучал этой системе специалистов в своей Школе маркетинга, на семинарах, программах МВА. За это он получил Орденский знак «За заслуги в маркетинге» и название звезды в созвездии Весов. Леонид Анатольевич – член Совета Гильдии маркетологов, выдающийся специалист, Генеральный директор Консалтинговой фирмы «Иванов и Партнеры»
Вам предлагается второе издание книги. В нем полностью переделана корректура и редактура, добавлены новые примеры, изменена структура большей части глав, часть глав расширена. Книга отличается доступностью изложения материала, качественными примерами из практики автора и является отличной пошаговой инструкцией любому директору по маркетингу.
This book is currently unavailable
219 printed pages
Have you already read it? How did you like it?
👍👎

Quotes

  • Ирина Дабижаhas quoted6 years ago
    Количественное – предусматривает получение информации от большого количества покупателей для проведения статистического анализа. Используются для последующих расчетов.

    Количественные исследования называются таковыми потому, что они делаются на больших группах, на сотнях, иногда даже на тысячах людей.

    Количественные исследования отвечают на вопрос «сколько?».

    Применение:

    • расчет объема рынка,

    • расчет эффективности рекламной кампании и ее бюджета,

    • расчет затрат на содержание каналов сбыта и их экономическая эффективность,

    • установка соотношения между объемом продаж и предполагаемой прибылью

    и т. п.

    На основании цифры, полученной при расчете объема рынка нашего предложения, мы можем получить все остальные расчеты комплекса маркетинга.

    Это значит, что в рамках проекта мы обязательно будем делать количественное исследование. А при необходимости добавлять качественное.
  • Ирина Дабижаhas quoted6 years ago
    Проверка анкеты количественного исследования

    Когда вы сделаете анкету для количественного исследования, прежде чем ее запускать, опробуйте ее на 5–10 представителях вашего целевого рынка. Часто в анкете используют вопросы, ответы на которые могут быть некорректны.
  • Ирина Дабижаhas quoted6 years ago
    Уточнение гипотезы целевого рынка

    При написании гипотезы целевого рынка вы всегда опираетесь на анализ внешней маркетинговой среды. Однако бывает, что вы не уверены в ГЦР. В этом случае рекомендуется сделать качественное исследование для проверки ГЦР. Вы подробно расспрашиваете 5–10 человек, нужно ли им ваше предложение, в каком случае они его купят и т. д.

On the bookshelves

fb2epub
Drag & drop your files (not more than 5 at once)