Kad nečemu dodate emociju, to postane pamtljivo. Informacija je, sama po sebi, nešto što se lako zaboravlja, ali informacija udružena s emocijom postaje dugotrajno upamćeni sadržaj. Kad nečemu dodate emociju, to stiče ukus pustolovine, postaje ispunjeno aktivnošću ili duhovitošću, i mnogo je verovatnije da će nam ostati sačuvano u pamćenju.