Reklam əsas etibarilə ona nail olur ki, insanlar məhsulun mövcudluğu barədə öyrənirlər, bəzənsə həmçinin onun haqqında hansısa məlumat əldə edirlər. Reklam nəticəsində məhsula üstünlük vermək yetərincə nadir hadisədir, onu almaqsa istisna sayıla bilər. Reklam məhz buna görə də effektli olmur. İnsanların hər hansı bir məhsulu almağa başlaması üçün tez-tez satışın təşviqinə əl atmaq tələb olunur. Malın qazancını konkretləşdirmək və alver edə bilmək üçün, adətən, satıcı lazım gəlir.