Parlaqlığı marketinqin əsas anlayışları siyahısına daxil edən səbəb yeganə olduğu qədər mühümdür. Belə ki, parlaq şəxsiyyət olmadan yaxşı marketoloq olmaq mümkün deyil. Parlaqlıq – ürəkdən sevinə bilmək bacarığı, həyatın dadını çıxara bilmək qabiliyyəti, ruh yüksəkliyidir